Czy Pozycjonowanie w Google Ma Sens w 2025? Prawda o SEO i AI

W tym artykule przyjrzymy się dogłębnie, jak Google SGE i inne technologie AI wpływają na nasze strategie pozycjonowania. Czy tradycyjne SEO jeszcze działa? Jak dostosować swoje działania do nowej rzeczywistości? Przedstawimy konkretne rozwiązania, które pomogą Ci nie tylko przetrwać, ale także wykorzystać sztuczną inteligencję jako przewagę konkurencyjną w pozycjonowaniu.

Jak AI zmienia wyszukiwarki i zachowania użytkowników

Sztuczna inteligencja fundamentalnie przekształca sposób, w jaki szukamy informacji w sieci. Tradycyjne wyszukiwarki ewoluują w kierunku rozwiązań opartych na AI, a użytkownicy zmieniają swoje nawyki i oczekiwania.

Czym są Google SGE i AI Overviews

Google AI Overviews (wcześniej znane jako Search Generative Experience – SGE) to nowa funkcja wyszukiwarki Google, która wykorzystuje zaawansowane modele językowe do generowania gotowych odpowiedzi na zapytania użytkowników. Zamiast tradycyjnej listy linków, na górze strony pojawia się wygenerowane przez AI podsumowanie, które łączy informacje z wielu źródeł internetowych.

Warto podkreślić, że AI Overviews to odpowiedź Google na działania Microsoftu, który już w marcu 2023 roku zintegrował swoją wyszukiwarkę Bing z chatbotem AI zwanym Copilot. Funkcja ta działa podobnie do fragmentów wyróżnionych (featured snippets), ale znacznie szerzej – algorytmy Google analizują treści z różnych stron i tworzą syntetyczną odpowiedź na zadane pytanie.

AI Overviews pojawia się przede wszystkim przy złożonych zapytaniach, które wymagają głębszej analizy lub zestawienia informacji z różnych źródeł. Wykorzystuje technologię Google Gemini, która potrafi lepiej zrozumieć kontekst i intencje stojące za wyszukiwaniem, oferując bardziej trafne odpowiedzi.

Dlaczego użytkownicy klikają coraz rzadziej

Wprowadzenie technologii AI drastycznie zmienia zachowania użytkowników w zakresie wyszukiwania. Badania pokazują, że już 61% wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych nie kończy się żadnym kliknięciem. Co więcej, od 2015 roku CTR (współczynnik klikalności) w bezpłatnych wynikach wyszukiwania spadł z 71,57% do 65,72%.

Powodem jest zjawisko znane jako „zero-click searches” – użytkownicy otrzymują odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, bez potrzeby klikania w linki. Sytuację pogarsza obecność AI Overviews, które według analizy przeprowadzonej przez Seer Interactive powodują, że CTR dla wyników płatnych spada z 21,27% do 9,87%, a dla wyników organicznych z 2,94% do zaledwie 0,84%.

Prognozy są niepokojące – według firmy Gartner, do 2026 roku tradycyjny ruch w wyszukiwarkach może spaść o 25% głównie z powodu rosnącego zainteresowania narzędziami AI. Oznacza to fundamentalną zmianę w strategii pozycjonowania stron internetowych.

Nowe źródła informacji: Perplexity, ChatGPT, TikTok

Oprócz Google, użytkownicy coraz częściej zwracają się ku alternatywnym źródłom informacji. Jednym z najszybciej rosnących jest Perplexity AI – wyszukiwarka, która łączy cechy chatbota z możliwościami wyszukiwarki internetowej. Wyceniana na 3 miliardy dolarów platforma, wprowadzona na rynek w sierpniu 2022 roku, obsługuje już ponad 15 milionów użytkowników miesięcznie.

Perplexity AI wyróżnia się kilkoma kluczowymi cechami:

• Wyszukuje informacje w czasie rzeczywistym, stale skanując i analizując sieć
• Zapewnia przejrzystą weryfikację źródeł, opatrując każdą informację cytatami i linkami
• Integruje różnorodne źródła, od akademickich baz danych po media społecznościowe
• Dostarcza syntetyczne odpowiedzi zamiast listy linków

ChatGPT także zmienia sposób, w jaki szukamy informacji. Choć nie jest typową wyszukiwarką, pełni funkcję asystenta wyszukiwania, generując odpowiedzi w formie konwersacji na podstawie ogromnej bazy wiedzy.

Jednak największym zaskoczeniem może być rosnąca rola TikToka jako wyszukiwarki. Według najnowszych badań, aż 23% użytkowników szuka informacji w ciągu pierwszych 30 sekund od otwarcia aplikacji. W Polsce ten trend jest jeszcze bardziej widoczny – 35% użytkowników w wieku 16-24 lat zaczyna poszukiwanie informacji od mediów społecznościowych.

Te zmiany mają ogromny wpływ na przyszłość pozycjonowania stron. W erze AI i alternatywnych źródeł informacji, tradycyjne strategie SEO wymagają gruntownego przemyślenia i adaptacji do nowej rzeczywistości.

Czy pozycjonowanie strony w Google nadal działa?

W 2025 roku wielu zadaje sobie pytanie: czy tradycyjne pozycjonowanie stron w Google ma jeszcze sens w erze AI? Odpowiedź nie jest czarno-biała. SEO nie zniknęło, ale zdecydowanie ewoluowało w sposób, który wymaga nowego podejścia do widoczności online.

Rola tradycyjnego SEO w nowym ekosystemie

Pozycjonowanie w Google wciąż działa, jednak jego skuteczność zależy od integracji z technologiami sztucznej inteligencji i zupełnie nowego podejścia do strategii treści. W USA dane pokazują spadek CTR z organicznych wyników na niektóre frazy nawet o 18-25% po wprowadzeniu AI Overviews w 2024 roku. Jednakże to nie koniec SEO – to początek nowego etapu.

Tradycyjne SEO oparte wyłącznie na słowach kluczowych przestaje wystarczać. W 2025 roku Google nie tylko generuje linki, ale dostarcza gotowe odpowiedzi. Zmienia się również cel wyszukiwania – z dopasowania słów na zrozumienie intencji użytkownika. Algorytmy Google, takie jak BERT, potrafią analizować kontekst i semantykę zapytań, a nie tylko dopasowywać frazy.

Mimo tych zmian, klasyczne pozycjonowanie pozostaje fundamentem widoczności online. Bez wysokich pozycji w Google modele językowe AI nie znajdą strony ani jej nie zacytują. W praktyce oznacza to, że bez SEO pozycjonowanie AI po prostu nie będzie funkcjonować.

Zmiana celu: z pozycji na cytowania

W nowej rzeczywistości wyszukiwania cel SEO ulega transformacji. Zamiast walczyć o top 10 wyników organicznych, firmy konkurują o bycie wśród top 3-5 źródeł cytowanych przez AI. Tradycyjne KPI, jak widoczność w TOP10, tracą na znaczeniu – ważniejsze staje się, ile razy byliśmy źródłem w wynikach AI.

Przede wszystkim wzrasta rola wysokiej jakości treści, która faktycznie pomaga użytkownikowi. Według specjalistów, treści tworzone pod kątem AI powinny być:

• Przejrzyste i konkretne
• Oparte na unikalnej wiedzy
• Odpowiadające na intencje, nie tylko frazy
• Dobrze ustrukturyzowane (listy, Q&A, tabele)

W konsekwencji konkurencja przenosi się z walki o pozycje na walkę o bycie cytowanym przez modele AI. Z tego powodu ważne jest tworzenie treści, które AI uzna za wiarygodne źródło.

Znaczenie E-E-A-T i jakości treści

Google nieustannie podkreśla znaczenie E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) w ocenie jakości treści. W 2025 roku elementy te są jeszcze ważniejsze w kontekście pozycjonowania. Algorytmy Google są projektowane tak, aby identyfikować i promować strony z silnymi sygnałami E-E-A-T.

Co więcej, znaczenie E-E-A-T zostało rozszerzone w grudniu 2022 roku o aspekt doświadczenia (Experience), co podkreśla wagę praktycznej wiedzy i bezpośrednich przeżyć autora. Ma to szczególne znaczenie w obszarach YMYL (Your Money or Your Life), gdzie błędne informacje mogą prowadzić do realnych konsekwencji dla użytkowników.

W moich projektach e-commerce zwiększyliśmy widoczność o 15% w 4 miesiące tylko dzięki dodaniu sekcji „Opinia eksperta” z imieniem, zdjęciem i linkiem do profilu autora. To pokazuje, jak praktyczne wdrożenie zasad E-E-A-T może przynieść wymierne rezultaty.

Podsumowując, pozycjonowanie w Google nadal działa, ale wymaga zupełnie nowego podejścia. W 2025 roku SEO to już nie tylko słowa kluczowe i linki – to ekosystem, w którym AI, UX, lokalność i dane grają równorzędne role. Sukces w wyszukiwarce zależy od umiejętności dostosowania się do nowej rzeczywistości i dostarczania wartościowych treści, które będą cennym źródłem zarówno dla użytkowników, jak i dla systemów AI.

Nowe wyzwania SEO w 2025 roku

Ewolucja wyszukiwarek w kierunku rozwiązań AI stawia przed specjalistami SEO zupełnie nowe wyzwania. Rok 2025 przynosi fundamentalne zmiany w sposobie, w jaki użytkownicy znajdują informacje, a co za tym idzie – wymusza adaptację strategii pozycjonowania.

Utrata ruchu organicznego przez AI

Pojawienie się AI Overviews dramatycznie zmienia zachowania użytkowników w wynikach wyszukiwania. Badania wykazują, że zapytania z AI Overview odnotowują średni spadek CTR aż o 15,49%. W przypadku niebrandowych słów kluczowych sytuacja jest jeszcze gorsza – spadek CTR sięga niemal 20%.

Strony zajmujące pozycje poza TOP3 doświadczają jeszcze większego spadku klikalności – średnio o 27,04%. Najgorzej wypada połączenie AI Overviews z featured snippets, gdzie spadek CTR wynosi aż 37,04%. Wszystko to sprawia, że wiele stron odnotowuje znaczny spadek liczby kliknięć ze źródła organic, mimo wzrostu liczby wyświetleń.

Jednakże największy niepokój budzi fakt, że według niektórych badań, aż 64,82% wszystkich wyszukiwań w Google kończy się bez kliknięcia jakiegokolwiek linku.

Wzrost znaczenia social media jako wyszukiwarek

Coraz więcej osób zamiast wpisywać frazy w Google, szuka odpowiedzi bezpośrednio w mediach społecznościowych. TikTok, Instagram, LinkedIn czy Pinterest stają się nowymi wyszukiwarkami, w których użytkownicy szukają rekomendacji, porad i inspiracji.

Badania pokazują, że ponad połowa (58%) internautów korzysta z YouTube’a, a 42% z Facebooka jak z wyszukiwarek. Co trzeci użytkownik w wieku 18-24 lata sięga również po TikToka w celach wyszukiwania. Wiceprezes Google, Prabhakar Raghavan, potwierdził ten trend, informując, że niemal 40% młodych ludzi z pokolenia Z wybiera TikToka zamiast Google Maps przy szukaniu restauracji.

Ten trend wynika z kilku kluczowych czynników: użytkownicy cenią treści wizualne, które są bardziej angażujące niż tradycyjne wyniki wyszukiwania, a także personalizację wyników i postrzeganą autentyczność opinii.

Zero-click searches i jak się do nich dostosować

Zero-click searches umożliwiają użytkownikowi uzyskanie odpowiedzi bez konieczności odwiedzania konkretnej strony internetowej. Google prezentuje odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, co jest wygodne dla użytkowników, ale stanowi ogromne wyzwanie dla branży SEO.

Aby dostosować się do tej rzeczywistości, warto:

• Skoncentrować się na frazach długiego ogona (long tail), które często zawierają konkretne pytania
• Tworzyć kompleksowe i wartościowe treści, które dostarczają użytkownikowi rzetelnej wiedzy
• Wdrożyć odpowiednie dane strukturalne, zwłaszcza dotyczące FAQ, wideo czy przepisów
• Optymalizować grafikę, uzupełniając atrybuty ALT dla każdego obrazu

Warto pamiętać, że nawet jeśli użytkownik nie kliknie w link, nadal może zobaczyć Twoją markę na wysokiej pozycji w SERP. To zwiększa rozpoznawalność i może prowadzić do kolejnych wyszukiwań związanych z Twoją firmą.

W 2025 roku skuteczne pozycjonowanie w Google wymaga więc nie tylko walki o pozycje, ale przede wszystkim adaptacji do nowej rzeczywistości, w której tradycyjne miary sukcesu tracą na znaczeniu, a rola zero-click searches, AI i mediów społecznościowych nieustannie rośnie.

Jak dostosować strategię SEO do ery AI

Adaptacja strategii SEO do ery sztucznej inteligencji wymaga konkretnych działań i przemyślanych zmian w podejściu do tworzenia treści. W 2025 roku skuteczne pozycjonowanie w Google nie opiera się już na tradycyjnych metodach, ale na współpracy z systemami AI.

Tworzenie treści pod intencje, nie frazy

W dobie AI tradycyjna optymalizacja pod słowa kluczowe przestaje wystarczać. Google używa zaawansowanych modeli językowych, które rozumieją kontekst i zamiary użytkowników, a nie tylko dopasowują frazy. Zamiast obsesyjnie koncentrować się na konkretnych słowach kluczowych, warto skupić się na zrozumieniu intencji wyszukiwania.

Badania pokazują, że wyszukiwane frazy pojawiają się „słowo w słowo” w zaledwie 5,4% wszystkich AI Overviews. Oznacza to, że model Google generuje treści opierając się przede wszystkim na intencji, a nie na frazach. Dlatego kluczowe jest tworzenie treści, które odpowiadają na głębsze pytania i zapewniają prawdziwą wartość.

Formatowanie treści pod AI (listy, Q&A, tabele)

AI lepiej rozumie i przetwarza dobrze ustrukturyzowane treści. Aż 79% odpowiedzi wygenerowanych przez AI zawiera przynajmniej jedną listę numerowaną lub punktowaną. Sztuczna inteligencja preferuje:

• Krótkie, łatwe do przyswojenia akapity
• Przejrzyste nagłówki (H2, H3)
• Listy punktowane i numerowane
• Tabele porównawcze
• Format pytanie-odpowiedź (Q&A)

Format Q&A jest szczególnie skuteczny – wyszukiwarki nowej generacji preferują treści przypominające ich własne odpowiedzi. Tworzenie sekcji FAQ na końcu artykułu zwiększa szansę, że AI rozpozna fragment jako pomocny i wykorzysta go w odpowiedzi.

Wykorzystanie danych strukturalnych (Schema.org)

Dane strukturalne (schema markup) pomagają wyszukiwarkom AI lepiej zrozumieć i kategoryzować treści. Schema.org ułatwia interpretację kontekstu, zwiększając szanse na pojawienie się w wynikach wzbogaconych. Najważniejsze typy schematów to:

FAQPage do pytań i odpowiedzi, Article dla blogów i artykułów, HowTo dla poradników oraz Product dla e-commerce. Dzięki danym strukturalnym Google potrafi lepiej zrozumieć zawartość stron i dostarczać użytkownikom bardziej przydatnych informacji.

Monitorowanie widoczności w AI Boxach

Śledzenie obecności w AI Overviews to nowe wyzwanie. Niektóre platformy, jak Semrush i Ahrefs, oferują narzędzia pozwalające monitorować widoczność w AIO. Warto regularnie sprawdzać:

Pod jakimi frazami kluczowymi pojawiają się AI Overviews, jak zmieniła się widoczność i ruch organiczny dla fraz z AIO oraz czy treści wyróżniane są jako wiarygodne źródła. Mierzenie częstotliwości cytowania (jak często dana marka pojawia się w odpowiedziach AI) staje się kluczowym wskaźnikiem skuteczności.

Dlaczego warto inwestować w specjalistów SEO AI

W świecie biznesu online, gdzie sztuczna inteligencja zmienia reguły gry, samo korzystanie z narzędzi AI przestaje wystarczać. Prawdziwa wartość tkwi w specjalistycznej wiedzy i strategicznym podejściu do pozycjonowania w Google.

Różnica między generowaniem a strategią

Kluczowa różnica między amatorem a ekspertem SEO leży w podejściu do sztucznej inteligencji. Amator publikuje wygenerowany tekst i czeka na efekty, podczas gdy ekspert wykorzystuje AI jako narzędzie w przemyślanej strategii biznesowej. Specjaliści rozumieją, że AI to jedynie środek, a nie cel sam w sobie – to narzędzie, nie strategia.

Profesjonalista analizuje konkurencję, bada intencje użytkowników i nieustannie optymalizuje działania na podstawie danych. Potrafi rozpoznać, które treści budują wizerunek eksperta w branży, a które są jedynie bezwartościowym wypełniaczem.

Znajomość algorytmów i intencji użytkownika

Ekspert SEO AI doskonale rozumie funkcjonowanie algorytmów Google w kontekście AI Overviews. Wie, jak optymalizować treści pod kątem bycia cytowanym źródłem i potrafi przewidywać zmiany w zachowaniach wyszukiwarek. To bezcenne umiejętności w czasach, gdy treści są oceniane nie tylko przez pozycję w wynikach, ale także przez częstotliwość cytowań w odpowiedziach AI.

W erze, gdzie AI analizuje i interpretuje treści, konieczne jest głębsze zrozumienie intencji użytkownika oraz kontekstu semantycznego. Modele językowe nie analizują fraz w izolacji, lecz interpretują całą wypowiedź, często wielozdaniową i nieuporządkowaną.

Holistyczne podejście: SEO + social + reklama

Prawdziwy specjalista SEO AI nie koncentruje się wyłącznie na Google. Rozumie, że współczesne pozycjonowanie wymaga kompleksowego podejścia, obejmującego:

• Optymalizację pod kątem wyszukiwarek społecznościowych (TikTok, Instagram, LinkedIn)
• Integrację z kampaniami reklamowymi (Google Ads, Facebook Ads)
• Budowanie obecności tam, gdzie rozpoczyna się intencja zakupowa klientów

Dzięki narzędziom wykorzystującym sztuczną inteligencję specjaliści mogą automatyzować czasochłonne zadania, zwiększać efektywność i skalę działań. Ponadto, potrafią tworzyć procesy pozycjonowania, które były niewyobrażalne jeszcze rok temu, wyprzedzając konkurencję o krok.

Podsumowanie

Pozycjonowanie w Google z pewnością nie umarło, choć przeszło znaczącą transformację w erze sztucznej inteligencji. Tradycyjne SEO oparte wyłącznie na słowach kluczowych i linkach ustępuje miejsca kompleksowemu podejściu, które uwzględnia intencje użytkowników, jakość treści oraz obecność w różnych kanałach wyszukiwania.

Niewątpliwie, AI Overviews zmieniły zasady gry. CTR dla wyników organicznych spada, a użytkownicy coraz częściej otrzymują odpowiedzi bez konieczności klikania w linki. Jednakże, zamiast walczyć z tą zmianą, należy ją zaakceptować i dostosować swoje strategie. Kluczem do sukcesu staje się tworzenie treści, które AI uzna za wiarygodne źródło informacji.

W 2025 roku mierzymy sukces SEO nie tylko pozycjami w wynikach wyszukiwania, ale przede wszystkim częstotliwością cytowań w odpowiedziach AI. Dlatego właśnie treści powinny być dobrze ustrukturyzowane, z wykorzystaniem list, tabel i formatów Q&A, które sztuczna inteligencja preferuje.

Nie możemy również ignorować rosnącego znaczenia mediów społecznościowych jako wyszukiwarek. TikTok, Instagram czy YouTube stają się pierwszym wyborem dla wielu użytkowników, szczególnie młodszego pokolenia. Zatem holistyczne podejście do widoczności online, łączące tradycyjne SEO, media społecznościowe i reklamę, staje się koniecznością.

Podsumowując, pozycjonowanie w Google w 2025 roku nadal ma sens, ale wymaga nowego, inteligentnego podejścia. Współpraca ze specjalistami, którzy rozumieją zarówno techniczne aspekty SEO, jak i sposób działania sztucznej inteligencji, może przynieść firmom znaczącą przewagę konkurencyjną. W świecie, gdzie AI zmienia reguły gry, adaptacja strategii SEO nie jest już opcją, lecz koniecznością.